在互联网越来越发达的今天，人们的生活与互联网的关系越来越紧密，越来越离不开互联网，并且成为企业营销战略的重要手段，与企业的“生死存亡”有着息息相关的联系。
一、市场外延的发展使得企业在竞争中必须以网站作为战略武器
在市场经济发达的今天，企业的市场竞争变得越来越多样化和复杂化，甚至发展为恶性竞争的局面。传统的实物市场已不再能满足竞争的需要，为了能在市场中战胜对方，许多企业开始开拓了虚理的网络平台（企业网站）即虚理市场，让在虚理世界里活动的人，通过这个虚理市场来认识企业及企业产品。
二、企业竞争的内涵转变使得企业在竞争中以网站作为战略武器
企业竞争的内涵由最初的品种及样式的竞争发展到质量的竞争，以及发展到今天的信息竞争，使得企业不得不通过网站来作为一种对企业产品和服务向市场的平台和媒介，使得消费者能认识、了解和购买企业的产品和服务，否则，消费者无法从成千上万种同质品或替代品中发现和选择你的产品。
三、企业对网络的内在需求，推动网络技术的发展成为客观条件
企业对网络需求的一种动力，使得互联网在这方面大力发展，使一些当初看起来不可能的事情现在变成了现实。使人们足不出户，也可以通过互联网直接了解省外乃至国外所需求的信息，比如家电、药品、服装等厂家的信息和产品的信息，可以直接进行比较、咨询甚至购买。对于消费者来说是极大的节约了采购成本，对厂家及供应商来说也极大地节约了宣传成本。
四、社会化大生产下的行业结盟和新市场形态的形成
在社会化大生产下的一个重要特点就是社会消费品短缺和过剩共同存在。造成这种现象的一个主要原因是宏观调控失效和企业对利润的过度追求，其本质是信息的不对称。即政府、企业、消费者之间的信息不对称，使得短缺和过剩同时存在。为了让信息最大限度的对称，组成了产业带，产业联盟等一些组织，在市场方面形成了市场联盟，专业市场等市场形式。随着互联网技术的发展，企业网站已初步发展成熟，而且还有向网站联盟的发展方向，形成第二市场形态（网络市场形态）。这样企业的市场走向二维世界，一维是实物市场，另一维是虚理的网络市场，使得企业和市场、消费者间的信息达到最大化的对称。
从企业的发展来看，它经历了由传统的实物市场向新型的网络虚理化市场的多向性发展过程，这是在社会化大生产背景下的必然走向，是信息产业发展的必然结果。
1、第二市场形式的发展（网络市场）会不会最终取代传统的的实物市场？
不会，网络市场的发展是原始的实物市场的外延，是原始市场的补充和外在发展，它的发展只能是在另一维的虚理空间把企业文化、产品、服务等以视觉或是听觉的形式展现出来，形成一种虚理市场，不但没有取代传统市场，而且还会推动传统市场的发展。因此企业应该尽快建立自己的企业网站甚至参与到网络市场联盟中去，了便推动传统市场的发展。
2、第二市场（虚理网络市场）的本质和特点：
第二市场的本质是信息市场化，信息包括政府信息、企业信息、消费者信息等市场三大主体的信息。其特点：（1）是以视觉、听觉两种形式为信息需求者提供服务，例如，网络中提供的视频、图片、声音、咨询服务等；
（2）传播的及时性，互联网通过其强大的网络和传播途径，使其信息传播的速度远远快于传统报刊、电视、广播等传播媒介，而且具有很强的参与性和互动性。（3）减少交易成本；（4）降低社会消耗，提高社会效率。
3、第二市场（虚理网络市场）的发展方向：
第二市场的发展方向是市场的的专业化和联盟化。专业化市场强调企业产品、服务的品种差异、特色、质量、售后服务等，体现了市场的深度；联盟市场强++调企业产品、服务的同质性、互补性、替代性，体现了网络市场的广度。
五、虚理网络市场形成的必备条件：
1、互联网的普及，只有互联网的使用的普及率达到某种程度，虚理网络市场的形成才成一种可能。
2、金融服务业的发展虚理网络市场的交易成为可能。金融业的网上咨询、网上支付、网上汇兑等业务的开通，为虚理网络市场交易提供平台。
3、国家互联网信息中心对进入虚理网络市场的企业的许可和监督，制定法律法规，为虚理网络市场交易的形成提供法律保障。
4、信用经济体制的建立，对网络市场进行全民监督。
最后，我们用中国联通电子商用部总经理南新生的一段话来作为结尾：“对于一个企业来讲，互联网不仅仅是是一个媒体，不仅仅是一个经理人获取信息的渠道，是一个企业在网络上或者在互联网上做广告的一个窗口。对于企业，互联网更应该是进行企业动作的工具和手段。在信息时代，所有的企业都应该是互联网的企业，或者说，如果说互联网是一个企业运营、管理当中的工具的话，如果不用互联网进行企业的运作管理，就好像在战争当中你拿着大刀长矛，对待其他企业的核武器，你的企业也就没有竞争力。”
